不记得从何时起，国产电视剧中开始充斥着植入性广告，不管剧情多么紧张，一句广告词让观众瞬间出戏。如今，植入性广告又攻占了体育比赛直播，这边比赛刚刚打入一球，那边就响起主持人的广告口播。

其实在商业行为中，播放广告是再正常不过的行为，可问题是商家有播放广告的权利，而相关用户也必须有关闭广告或者回避广告的权利，但是植入性广告，却直接剥夺了所有消费者的这项权利，通过把广告词融入到剧集和比赛中，从而让观众不得不接受商品的宣传。

可以说，植入性广告对于节目本身的破坏力是强悍的，因为它严重干扰了观众在欣赏节目时的连续性体验。比如去年的热播剧《扫黑风暴》中，为了给办案人员争取办案时间，拖住一些可疑的内部人员，调查组的组长以开会为由把大家聚在一起，那边争分夺秒地找证据，这边也是尽一切可能拖时间。

就在两边镜头切换的紧张之时，调查组组长的秘书一推门，拉来了一车自嗨锅，告诉大家开会太久怕你们饿，接下来就是这个产品如何简便，口味如何多样的广告口播，一瞬间，查案子的紧张感觉就没了，取而代之的是屏幕前观众的哭笑不得。

如今这种瞬间出戏的感觉，体育观众也感受到了，重灾区就是腾讯体育。作为国内最大的体育直播平台之一，腾讯体育的广告可谓鱼龙混杂，从杰士邦到洗发水，从网游到化妆品，都是和比赛毫不相关的产品。

如果你不是腾讯体育的会员，想观看免费直播的场次，那么在进入比赛前，先要忍受一段超长广告，目前已经达到135秒之久。此后观赛途中，如果你切换出了画面，打个电话或者发个微信，等你重新进入比赛时，就要重新看一段广告，至少也是60秒起步。

如果你实在忍受不了这些广告，开了体育会员，那也只是把前面这些常规性广告给跳过，接下来的植入性广告，就完全融合在比赛当中了。

比如近日腾讯体育独播的男篮亚洲杯，很多球迷评价广告之多到了“丧心病狂”的地步。每一次暂停期间，女主播都要先念上一段极长的广告口播，可能是品牌要求，每一次女主播都要提问嘉宾，您生活中会不会用某某产品呢？您有没有买这个产品的需要呢？

接下来，嘉宾就只能一通尬聊，然后主持人才把话题来回来，让嘉宾评价一下比赛，但因为广告时间过长，嘉宾通常说不了几句话，比赛暂停就结束了，这时候主持人要再次打断嘉宾的评球，开始再念一段广告口播，哪怕比赛画面开始，也要把口播完整地念完。

这就是现在球迷通过互联网平台观赛的感受，植入性广告不断变本加厉地侵占比赛时间，而广大观众，包括体育会员用户们的观赛体验，就成了牺牲品。

正是这些大平台不顾用户体验的做法，让体育比赛直播的小平台，在近年来疯狂成长，同样的道理，能看影视剧的小平台也不断增多。

因为广大用户发现，就算花钱消费，也躲不开烦人的植入性广告，而且广告出现的频次还越来越多，那我为什么还要充值会员？

在这种普遍的不满情绪下，越来越多观众放弃在大平台开会员，转而去小平台观看影视剧和体育比赛。所以说，大平台不拿用户当回事，用户就会用实际行动做出还击。