编者按：2024年3月，国家体育总局官网发布了《体育总局办公厅 商务部办公厅 文化和旅游部办公厅关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动的通知 》，3月28日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部在北京五棵松·华熙LIVE举办“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式。体育总局副局长刘国永，商务部、文化和旅游部、体育总局相关职能司局负责同志，以及北京市政府副秘书长出席。3月29日，中国体育报头版头条发布了《体育赛事进景区、进街区、进商圈——让赛事“流量”变消费“增量”》。

体育赛事进景区、进街区、进商圈——让赛事“流量”变消费“增量”

为积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，结合“消费促进年”活动，3月28日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部在北京举办“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式。

仪式现场，北京市发布了2024年体育赛事活动进景区、进街区、进商圈计划。2024年北京计划举办“进景区、进街区、进商圈”赛事活动共116项次，其中进景区47项次、进街区55项次、进商圈14项次，一系列赛事活动旨在打造商文旅体深度融合的消费新场景。活动现场，篮球运动员焦健、网球运动员杨昭萱、田径运动员夏雨雨等参与到中国网球公开赛、北京马拉松、沸雪世界杯、FIBA OPEN 3×3篮球公开赛等项目展演中，与群众热烈互动。

为打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，近日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。要求体育总局有关运动项目管理中心、有关全国性体育社会组织以及各地体育、商务、文化和旅游部门因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。

体育总局经济司相关负责人表示，体育赛事对消费具有显著的拉动作用，是体育融入国家经济社会发展大局的重要抓手。在今年两会“部长通道”上，国家体育总局局长高志丹表示，体育赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应。中央经济工作会议和政府工作报告均提出培育体育赛事等新的消费增长点，体育总局靠前站位、主动作为。两会后第一时间响应酝酿、第一时间贯彻落实，组织开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，将丰富多彩的体育赛事活动办在人民群众身边，以体育为核心，促进商务、文旅多业态融合发展。

“北京启动仪式后，体育总局下一步将重点做好推动天津、重庆、深圳、上海接续举办主题活动，在全国营造体育赛事进景区、进街区、进商圈的浓厚氛围；并将推动各地创新经验做法、加强经验交流、强化数据监测，及时统计赛事活动对景区、街区、商圈消费的拉动作用，加强宣传推广，为促进和扩大消费贡献体育力量。”该负责人说。（转自3月29日《中国体育报》01版）

“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式在京举行

3月28日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部在北京五棵松·华熙LIVE举办“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式。体育总局副局长刘国永，商务部、文化和旅游部、体育总局相关职能司局负责同志，以及北京市政府副秘书长出席。仪式现场，北京市发布了2024年体育赛事活动进景区、进街区、进商圈计划。体育总局、北京市及商务部、文化和旅游部相关领导共同启动了全国“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，并为第十六届北京市体育大会街舞（霹雳舞）比赛揭幕。据了解，2024年北京市将在各大景区、街区、商圈举办116项赛事活动，打造商旅文体健深度融合的消费新场景。

活动现场，篮球运动员焦健、网球运动员杨昭萱、田径运动员夏雨雨等还参与到中国网球公开赛、北京马拉松、沸雪世界杯、FIBA OPEN 3X3篮球公开赛等项目展演中，与群众热烈互动。此外，相关领导还调研了商圈内部分体育用品门店，了解体育国货“潮品”、体育用品科技研发及赛事经济情况。作为国内历史最悠久、影响力最大的马拉松赛事之一，北京马拉松受邀现身品牌赛事展示区。本次活动北京马拉松的展区以赛事发展历程为主题呈现，展出了历届北京马拉松赛事奖牌，并配以图文、视频的方式，全方位、沉浸式展现了北京马拉松赛事的品牌形象

2024年《政府工作报告》提出，要着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近日，体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，增加赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”，为人民群众参与相关消费带来新体验，放大体育赛事活动的经济效益。

体育总局办公厅 商务部办公厅 文化和旅游部办公厅关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知

各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团体育行政部门、商务主管部门、文化和旅游厅（局），体育总局有关运动项目管理中心、有关全国性体育社会组织：

为全面贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，落实《政府工作报告》重点任务，着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，体育总局、商务部、文化和旅游部决定开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动。现将有关事项通知如下：

一、主要任务

体育总局有关运动项目管理中心、有关全国性体育社会组织以及各地体育、商务、文化和旅游部门因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。

二、工作内容

（一）加强协同联动。鼓励各地体育、商务、文化和旅游部门加强沟通、密切协作，开展调研、摸清底数，了解景区、街区、商圈办赛条件和群众需求，选择当地群众喜闻乐见、参与度高的赛事活动项目，协商确定赛事活动规模、地点、时间、方式等，制定具体方案，建立工作清单，调动各方积极性和主动性，形成共办共赢的良好局面。体育总局有关运动项目管理中心、有关全国性体育社会组织要结合实际，要清单式列出可参与“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的具体运动项目和赛事活动目录，强化赛事赋能和资源导入。

（二）完善配套设施。各地体育、商务、文化和旅游部门要推动相关景区、街区、商圈结合计划举办的赛事活动特点和要求，补齐短板，因地制宜建设临时性或永久性的体育及配套设施，提升各项服务水平，充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，推动体育、商贸流通、文化、旅游等多业态深度融合，进一步激发景区、街区、商圈活力。

（三）引导促进消费。各地体育、商务、文化和旅游部门要聚焦于“强”，鼓励、支持引进国际国内一流的体育赛事运营公司，提高赛事活动的专业性和观赏性，做好群众参与赛事活动及相关消费的配套服务，更好发挥赛事活动的引流作用；要着重于“惠”，协调地方政府职能部门及景区、街区、商圈区域内各类商家，在赛事活动期间推出一系列惠民举措；要谋求于“新”，鼓励体育、商务、文旅相关企业、协会组织结合赛事活动内容开展创新，设计开发有新意、有创意的融合产品，营造内容丰富、充满活力的沉浸式、体验式融合消费新场景，不断拓展消费链条，充分释放消费潜力。

（四）开展统计监测。各地体育、商务、文化和旅游部门要会同相关部门加强数据统计和监测，在景区、街区、商圈举办赛事活动后，要及时统计赛事活动对客流量、消费的拉动作用，加强分析研究，为更好开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”提供依据。

三、有关要求

（一）加强组织领导。各地体育、商务、文化和旅游部门要高度重视，建立协同联动、督促落实的工作机制，制定工作方案，明确职责分工，统筹协调各方力量，定期研究部署工作执行中的重点、难点问题，抓好任务落实。

（二）广泛组织动员。要积极鼓励和引导景区、街区、商圈以及各类体育、商务、文旅企业、协会组织，参与活动、跨界融合，大力培育融合消费新业态、新场景，推出便民惠民措施。

（三）做好宣传引导。要加强与宣传部门的沟通，统筹各级各类媒体资源，利用电视、报刊、新媒体平台等宣传阵地，加大对典型经验做法的宣传报道，不断扩大宣传覆盖面，形成社会各界支持、群众广泛参与的浓厚氛围，全面提升“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的影响力。

（四）确保安全有序。各地体育行政部门要加强体育赛事活动安全管理，树牢安全发展理念，落实属地责任和赛事组织方主体责任，与公安、卫生健康、应急等部门密切配合，制定安全应急预案，按照《体育行业安全生产重大事故隐患判定标准（2023版）》，从严从细落实各项责任措施，切实保障体育赛事活动安全。

（五）定期总结成果。各地体育、商务、文化和旅游行政部门要做好跟踪总结，请于2024年7月底前向体育总局、商务部、文化和旅游部报送阶段性报告，12月底前梳理报送全年工作总结报告。报告内容包括：专项活动工作推动情况、赛事活动开展情况、相关消费数据统计监测情况、安全管理成效及赛事活动目录（含已开展和计划开展）、典型案例等。特此通知。

体育总局办公厅

商务部办公厅

文化和旅游部办公厅

2024年3月19日

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